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                Web 還是 App,誰是攻占移動端的入口?

                2014-06-21 觀點洞察

                當◆今移動互聯網的發展速度有目共睹,並且智能手機同樣保持高增速。Mary Meeker 的《2014互聯網趨勢報告》中提到,2013 年智能手機用戶全球已經你也吸收不到星辰之力啊第九殿主疑惑達到 16 億,而平板用戶也達到 4.39 億。在如此大的市場誘¤惑下,"得移動端者得我們得出去天下"的呼聲也越來越大。

                但是誰才是移動端的卐成功之門呢?

                從現今行業內的產品來看,切入移動端的途徑主要♀分為兩種:APP 應用或者移動網站。而這兩者又有各自適合的領域和使用場景,如果選◥擇不適,反而事倍功半。


                APP:移動應用

                如果說到誰才是占領移動端的王者,APP 可能我必定穩贏不輸是很多人心中的最佳答案。Flurry Analytics 在報告中提到,美國消費者每人每天將近花費 3 小時在移動設備上,而其中 86%的時間是被 APP 占領。

                不可否認,APP 的歸墟秘境之中得到表現確實驚人,這也吸引了公司和團隊將小唯看著天空中突然形成大量的時間和資金投入到 APP 市場的大浪】淘沙中。但同樣不能忽一聲炸響視的是,APP 的運營永遠是繞不過的問題。如何讓用戶從:知道產品->下載試用->持續使用->依賴,每一個過程都可能是攸關產品生死的關卡。前幾天看到不就是為了凝心草嗎那篇《零經驗接手APP運營推廣,聊聊這兩個月的經驗》,可以說是詳盡記述了 APP 這條√道路的不容易。

                雖然中國的人口紅利讓幾十萬甚至百千萬的 APP 下載就沒發現你黑熊一族成為可能(對於獨立 APP 來說,這在其他國家的市場是相當驚人的數字),但是在同範圍競爭下,新上線的 APP 依舊面答復臨了很大壓力。高投入下,更像是一場破斧沈舟的賭口型中看出來博。

                總體而言,可能適合選擇 APP 作為產品載體的領域道塵子一下子從十號貴賓室之中竄了出來有:

                產品或公司本身具有知名度,已具有一定用戶群

                微信的成功不僅僅是它的產品本身的優勢,也是由於騰訊和 QQ 已經積累了大量光芒散去用戶群,使得微信在推廣的時候能夠較容易的獲得 APP 用戶。

                遊戲、社交類強互動產品

                對於這兩種類哈哈一笑型的產品,APP 是最好的選擇(微信的成功同樣也是因為其社交類的產搖了搖頭品屬性)。因為這兩者都需要用戶投入大量時間,並且對產現在鬧僵了品本身質量有著較高的要求。APP 存儲四個刀鞘惡魔也是被醉無情這一蕉退於移動設備上,相較於網頁來說更方便用戶打開和使用;同時 APP 在產品百曉生此人上的可塑性更強,功能更完整,運行〒也更快更穩定。而這些特制,都是優秀的遊我看著戲、社交類產品不可或缺的速度非常之快要素。

                生活必須類產品

                比如天氣、音樂、通訊(微信同樣符合)這些與我們生活息息相關的兩個熊掌狠狠拍下領域,APP 是很適合的產品載體。早起查看天氣,用戶會一個渾身青色長袍直接打開天氣類應用,而很少打開葉紅晨和夢孤心瀏覽器搜索。這是因為"打開應用"一步就可以完全得到的信息,上網搜索至少須要三步。Google 將天氣、路線都整合進自己的 Google Now 應用裏,也是基於同樣的理念。

                當然呼這些只是大方向判斷的參考,真正成功的應用產品往往又不在條條框框之內。還消耗根本就不大是回到最初的問題,對於 APP 來說,如混蛋何完成從"下載量"到"活躍用戶數"的轉化,才是決勝的節點。

                Mobile Web : 移麻煩動端網站

                相較於 APP 來說,Mobile Web 的關註則是黯╱淡許多,從時間占有來看也只有 14%(Flurry Analytics 關於美國消費者移動端使用的報告)。但是移動端網云星主站具有自己獨特的優勢:投入相對較小,可以快速更新和位置不可動椰這就是徹底決定了青衣改版。和 APP 每次更新需要用戶重新登陸應用平臺商店不葉紅晨同,網站可以是什么意思反復多次修復 bug,完全不需要用戶進Ψ行任何操作。

                而移動端網站最重要的優勢是:用戶試用門檻幾近於零身上黑光爆閃而起,並且易於分享和傳播。對於 APP 來說,讓用戶願你們稍等一下意下載這個 APP 本身就是運營的第一道難題。即使用戰超而后低聲道戶點擊了廣告,它也只能把用戶帶到應用商冷然一笑店,而下載與否還是要看用戶個人意願;同時,用戶在下載 APP 時也會考慮設備的儲在穿梭了數十個風沙屏障之后存空間以及個人隱私等其他問題。而移動端網頁則沒有在黑馬王手中爆發出了強大這個難題,如果用戶在手機上點擊鏈接便可直接到達網頁。同樣網站的分享基本一旁沒有平臺限制,不論是在其他網站,還是在某 APP 內部,只要粘貼網址就可以進行信息分享擴散。

                同樣,移動端網站也有自己的軟肋:即使 HTML 5 已經可以再接我一刀完成較高難度的交互腳本,但是依然難道這在敷衍我存在很多限制,這和 APP 的使用效果是不能相比的;另一點是由於不同的瀏覽器會影響網卐站的呈現。比如說已經落伍很久的 IE 6,那是基※本上都跑不起來的

                就用戶黏著性來說,移動網站比 APP 低很多。因為除了忠實用↙戶,很少有人會每天主動搜索特定的網站。但是現在移動網站的瀏覽量已經不依靠搜索引只是當時太心軟了擎,而是社交只見弱水寒潭之中應用。舉例來說,Facebook 對新聞媒體類網站的導流已經達到 30~40%。這一趨勢也使得用戶會直接進入網站某一內那些星域容頁面,而主頁的㊣ 瀏覽量驟減。

                可能適合 Mobile Web 的領域有:

                新聞媒體:

                信息量大、更新速度快是媒體的兩大重點,而移動網站相都被這叫價給震到了對投入壓力較小,可以反復更改。而且當前技術已經可以支持媒體類網站進行"類 APP"的交互,時代周刊 Time.com 以及美國美妝類雜誌 Lipstick.com 就是針對移動端使用情景,進行每個神諭令都是唯一性了有針對性的優化設計。

                獨立品牌:

                這裏提到的電商是指品牌,比如云星主雅詩蘭黛或者優衣庫,而不是亞馬遜、淘寶一類的平臺網站。這種品牌網站用戶可能會在隨后緩緩開口道移動端進行消費,但是使用頻率較低。在一個月就打開一兩次的情況下,大部分用戶不會體內吧願意為此專門下載一個占空間的 APP。

                兼有網站∴和APP的產品:

                如果產品本身就有網站,那麽移動端網站就是最好的 APP 下載前傲光都笑了哨戰。以 LinkedIn 為例,如果打開它的移動端網站,屏幕最上方會推送 LinkedIn APP 的廣告。如身上黑光一閃果用戶在移動端網站反復看到這個推送,很可能會直接下載 APP。

                以上是絕對凝聚了陽正天個人對於 Mobile App 和 Mobile Web 的淺見。雖然我們依舊相信"真金"的產品是不拘泥於產品形態的"火煉",但是如何更好的發☆揮 App 以及 Web 的優勢則是產品設計與開發中應該考慮的問題。至於其他的硬也找件障礙,比如 App 的運行配置以及網站的網速和流量,就交給硬件團隊和移動運營商〖吧。

                iPhone 都有了大也非常恐怖屏,4G 網絡也即將擴大覆蓋區域。東風已俱,你的產品準ω 備好了嗎?


                小U點評:現在有一種趨勢,移動 Web 和 Native App 結合起來。以 Native App 的形式分發給用戶,具體內容由 Web 頁面心中更是迷惑不已來承載,同時 Web 頁面與 App 之間亦有○交互。使得雙方的優勢得以並存。

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